10月14日，京东举办双十一启动会，当日晚8点现货开卖，优惠措施包括全场直降、每天可领60元额外补贴、跨店每满300元减50元等。京东集团CEO许冉表示，在当前激烈的市场竞争中，行业内依然存在“恶性内卷”、劣币驱逐良币的现象。未来三年，京东将招募至少一万名采销。